Votre spécialiste de référencement sur Montpellier vous conseille :

En tant que prestataire de référencement sur Montpellier, je suis parfois amené à optimiser des sites Virtuemart. 

Voici la suite de la procédure à mener. L'url rewriting est bien mise en place (voir cours précédent), passons aux meta-balises. 

Comment rédiger des balises meta satisfaisantes (title, description et keywords) pour le référencement de votre boutique Virtuemart ? 

Il faut tout d'abord comprendre qu'il existe deux approches bien distinctes dans la rédaction des balises meta sur un site dynamique (comme l'est un site Joomla). 

-la rédaction manuelle des meta-balises (un référenceur fait chaque balise meta une par une) 

-la rédaction automatique du contenu des meta-balises par un module sef à installer sur Joomla. Lequel ? il y en a plusieurs, nous verrons cela après). 

Voici les avantages et les inconvénients de chacune de ces solutions : 

-la rédaction manuelle des méta-balises est un peu la Rolls Royce du référencement. Elle permet d'inscrire les bons mots-clés sur la bonne page, en respectant les règles syntaxiques exigées par les moteurs de recherche. 

Par exemple, la balise meta-description exige de vraies phrases (et non une simple suite de mots-clés comme c'est le cas de la balise keywords). Or aucun module ne peut faire de vraies phrases ! Nul module ne remplacera jamais votre professionnel du référencement à Montpellier ! 

L'inconvénient : cela est très long, donc cher. On estime qu'il faut une journée pour faire 30 écritures. Impossible donc de procéder de la sorte pour le référencement de l'intégralité de votre site Virtuemart, qui compte le plus souvent des milliers de pages ! 

-la rédaction automatique des balises meta par un module Joomla

On peut télécharger, puis installer un module qui se charge de fournir automatiquement le contenu de la meta-balise. 

L'avantage est qu'en quelques clics, on peut ainsi générer des centaines voire des milliers de meta-balises. 

Quel est l'inconvénient ? Il est lié à la manière dont ce type de module fonctionne. 

Comment en effet ce module peut-il sélectionner des mots-clés qui correspondent à la page ? En analysant les mots qui reviennent le plus souvent. Il en déduit une liste de mots-clés pour la page. On peut définir le nombre, dans la gestion des paramètres du module, de mots-clés retenus. 

Le nombre idéal est entre 8 et 9, pas plus. Les balises qui abritent une cinquantaine de mots-clés doivent probablement faire l'objet de pénalités de Google. (En tant que consultant de référencement de Montpellier, j’ai parfois vu des balises "keywords" contenant deux cent à trois cent mots-clés !). 

Or quel est le problème ? En piochant dans la page les mots-clés qui reviennent le plus souvent, on va obtenir des résultats souvent ridicules, parce que les mots qui reviennent le plus souvent ne sont pas forcément les plus pertinents. 

Ainsi j'ai déjà vu des balises keywords du type "le, de, avec, pas, non, du, encore".

Alors certes, on peut affiner les mots-clés retenus en indiquant dans ces modules les mots à exclure (y compris ces fameuses prépositions "de, le, etc..."). Mais il n'en reste pas moins que la majorité des mots-clés retenus seront non pertinents, ne seront pas les véritables mots-clés de la page. 

Du coup, nos meta-balises seront remplies de mots-clés non pertinents. On perdra de ce fait beaucoup en référencement. 

Voici quelques autres problèmes, en vrac : 

la balise meta description ne sera jamais une vraie phrase, mais une suite de mots-clés, ou une phrase tirée au hasard du texte. 

les mots-clés ne seront jamais un expression liant deux mots (ex: vente voiture), mais un seul mot (ex : voiture). 

Or :

-on sait combien cela nuit au référencement (il est beaucoup plus difficile de se positionner sur un seul mot (ex : sur "référencement" plutôt que sur "professionnel référencement"). 

-on sait que le trafic généré par un seul mot est moins pertinent que sur deux ou trois (ex : celui qui tape référencement dans google n'est peut-être pas un client qui cherche un référenceur mais un webmaster qui cherche des trucs et astuces sur le référencement). 

Bilan : j'estime que les balises remplies automatiquement apportent 1/10ème du gain en référencement que génèrent les balises remplies manuellement par un référenceur. 

 

Certes, le référenceur peut mettre au point des "règles" d'écritures, pour diriger cette création automatique de balises meta. Il indique par exemple que sur les 10 premières pages, le titre devra comporter tels mots-clés, etc. C'est là ce qui se fait traditionnellement. Mais ces règles générales ne permettront jamais de rédiger des balises aussi bien écrites que si on les rédige une par une. 

Néanmoins, comme il est impossible, encore une fois, qu'un référenceur rédige des centaines voire des milliers de meta-balises, il me paraît bon de choisir, en fin de compte, la solution suivante :

 

Voici la technique qui me paraît la plus satisfaisante, parce qu'elle concilie les deux approches. 

 

Deux modules SEF me paraissent intéressants pour ce faire, et nous passerons à leur étude lors du prochain cours de votre pro en référencement de Montpellier !